我们所说的“软文”,是指通过特定的概念诉求,使消费者进入企业设定的“思维圈”,并以强烈的针对性心理攻击,快速实现产品销售的文字(图片)模式。软文有两种定义:一种是狭义的,一种是广义的。软广和硬广是相对的,并不是所有直白的广告表达都可以软广。软文:软而宽的文字形式就是软文。1.狭义定义:指企业在报纸或杂志宣传载体上发布的纯文字广告。
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基本要求1)准确规范,点出主题。准确的规格是文案中最基本的要求。要实现广告主题和创意的有效表达和广告信息的广告化文案,并有效传播。首先,广告文案中的语言表达要规范完整,避免语法错误或表达不完整。其次,广告文案中使用的语言要准确,避免歧义或误解。三、广告中的语言文案应符合语言表达习惯,不能创造不为公众所知的词语。
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