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常识涵盖的范围很广，有书本上的知识，也有个人的生活经历和别人分享的经验。舒格曼认为，世界上最好的作家文案都是对生活充满好奇心的人，只有通过不断的体验才会有更多的创新。创新其实并不难，它是旧的知识和经验，通过不同的安排和组合产生的。为了更有创意，作者在书中分享了两种训练方法:横向思维法和字典工具法。

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